internet reklamcılığı

1990’lı yıllarla birlikte artan kullanıcı sayısına bağlı olarak online reklamcılıkta patlama meydana geldiğini ifade edebiliriz. Internet’in varolmasıyla çıkan ilk reklam türü banner reklamlar web reklamcılığında çok önemli bir yere sahip olmuştur. Internet’te kullanılan en yaygın reklam türünün bannerler, ikinci en yaygın türün ise site sponsorlukları olduğu görülmekte. Günümüzde çoğunlukla kullanıcısayısının ölçümlenmesinin kolay olması ve kısa sürede satış arttırıcınitelikte olması nedeniyle bannerler daha çok tercih edilmekte. Değişik kaynaklarda gelişmişpazarlarda, kesin tanımlanmış hedef kitlelere yönelik olarak, reklam çalışmalarına ayrılan bütçelerin ortalama %50’lik kısmının online banner oluşturmaya kanalize edildiği gözlenmekte. Dünya da 1999-2003 yılları arasında Internet reklam pazarı yükseliş trendine girmiştir. 2001 yılında dünyada yaşanan ekonomik krizler sonucu reklamcılık sektörü büyük bir gerileme yaşamış, bu gerilemeden İnternet reklamcılığı da payını almıştır. Internet reklam gelirleri 2003’de 10 milyar doları geçmiştir. 2006 yılında ise 13 milyar doları geçeceği tahmin edilmektedir. Asağıdaki tablo 2002-2003 yılları arasında dünyada reklam gelirlerinin yüzdelik artışını göstermektedir. Tablo 1 : İnternet Reklam Gelirlerinin Yüzdelik ArtışıÜlke GruplarıYüzdelik ArtışıABD-Kanada 7.0 Asya- Pasifik 11.0 Avrupa 5.9 Kaynak: WAN (Dünya Gazeteler Birliği),

Dolayısıyla İnternet reklamcılığı da bundan payını almıştır. Ancak her ne kadar Türkiye’de reklam gelirlerinin yüksekliğinden söz etmek mümkün olmasa da gelecek İnternet reklamcılığının parlak olacağını dolayısıyla bundan kaçışın mümkün olmadığını göstermekte. Bunun en önemli kanıtı ülkemizde e-devlet olma yönünde büyük adımlar. Nitekim Elektronik İmza Ancak; Türkiye de Internet reklamcığı emekleme evresindedir. Buna rağmen; 2006 yılında dünyadaki gelişmelere paralel olarak; ülkemizde de bu yönde hızlı adımlar atılacağından söz etmek mümkün. Internet Reklamcılığı, uygun maliyetleri sayesinde Internet reklamcılığı sayesinde KOBİ’ler uygun fiyatlarla kendilerini dünyaya daha etkin tanıtma imkanına kavuşmaktalar. Sonuç olarak; Internet reklamcılığını görmezden gelerek ve Internet’in iş hayatına kazandırdıklarını yok sayarak ancak zaman kaybedebiliriz. Bu nedenle her şirket ve kurumların Internet’e kapılarını açması gerektiğini düşünüyoruz. Günümüzde; Internet reklamcılığı nı tercih eden sektörlerin başında banka ve gazino ve sektörlerin yer almakta olup, her sektörden az da olsa birkaç firmanın Internet reklamcılığı kullanma eğiliminde olduğu gözlemliyoruz.